尼尔森发布《中国单身经济报告》 单身群体或将引发新一轮消费浪潮
发布日期： 2020-05-20 14:54:12 来源： 经济参考网
全球化监测和数据分析公司尼尔森5月19日发布的《中国单身经济报告》(下称“报告”)认为，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，或将引发新一轮消费浪潮。
数据显示，2014年起，伴随结婚率逐年下降，单身队伍日渐壮大。其中只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。
报告显示，单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择;在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者(28%)，其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。
单身人群“爱便利”。报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到关键意见领袖(KOL)的影响，这一占比达48%。
数据显示，单身人群注重自我投资。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。(金辉)
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