眼下正是踏青好时节。今年4月以来，北京多区推出以赏花为主线的文旅活动，以期创造更多消费新场景。“赏花经济”为春日涂上浓墨重彩的一笔。

(资料图)

北京市平谷区拥有世界上面积最大的桃园。每到春季，这里200多个品种的桃花竞放枝头。近日，第二十五届北京平谷国际桃花节开幕。短短几天，桃花海就迎来上万人次客流量。游客或俯瞰桃林欣赏壮丽花海，或穿梭林间感受静谧幽径，还可驻足花前轻嗅清冽花香。

可玩性不强，曾是赏花游面临的普遍问题。以平谷为例，游客从北京中心城区出发，少说得赶60公里路才能到达目的地，若要去深山，行程甚至超过100公里。舟车劳顿，却只能在路边看看花，买几罐桃罐头，面临“赶路俩小时，看花一刻钟”的尴尬。而今，平谷区在文旅服务和活动上下足功夫。以桃花为主角，游客拥有了休闲玩乐的诸多选择。

“本届桃花节在平谷区全域举办，除赏花踏青以外，还新增乡村振兴文艺汇演、桃花海情侣跑、京津冀铁人三项赛等，将生态、美食、文体与桃花元素相融合，增强游客参与性、互动性。”北京市平谷区文化和旅游局局长张子昂说。

“在‘桃源逸栈’，小朋友能穿汉服拍照，还能看数字光影秀、品尝特色小吃。看完花顺路去喝杯咖啡歇歇脚，感受慢生活，幸福感满满。”特意来平谷赏花的游客李杰表示，今年的桃花节融合性很强，能满足全家人周末郊游的需求。

李杰口中的“桃源逸栈”，是今年平谷桃花节打造的综合服务型展示体验聚集地。桃花节期间，一场场沉浸式文化演艺在这里接连上演。游客可于桃林造景中聆听民乐雅韵、在“花海观景台”赏桃园春色、在“谷风创艺街”买到平谷文创产品及非遗产品、在“桃树认购中心”参与桃树认购，还可以在“桃趣漫游中心”体验投壶、数字光影秀、数字体验游戏等乐趣。

“桃花节举办后，住民宿的本地游客更多了，还有不少摄影爱好者在工作日专程前来。”民宿经营者于春花认为，桃花节正成为吸引更多游客到郊区享受田园风光的契机。

“赏花经济”并不局限于线下。本届桃花节首次以线上线下联动的模式举办，同步推出实时直播、短视频宣传，还制作了旅游电子地图，为游客提供更优质的服务保障。为实现文旅农商多板块联动，在桃花节期间，平谷还推出桃花节专属文旅消费券，4A景区、乡村民宿、餐饮、采摘等多品类商家均参与消费券活动，为游客提供更多优惠。

随着“赏花经济”不断升温，乡村旅游新风潮在北京各处兴起。在素有“杏花村”之称的北京市延庆区香营乡新庄堡村，朵朵杏花悄然绽放。新开街的幸福里商业街上，街道旁的民房呈现青砖灰瓦的设计风格，墙面上的杏花系列彩画与循环水系融为一体，颇有小桥流水人家的韵味。游客不仅可以购买特色伴手礼、品尝延庆小吃、感受乡土风情的独特魅力，还可以体验踩高跷、划旱船等延庆传统民俗活动。

“香营乡拥有华北最大的杏树基地，已连续15年举办杏花节系列活动。近年来，香营乡挖掘活动潜在价值，将‘赏花经济’与特色民俗体验、非遗项目展示、体育赛事活动有机结合，推动消费供给提档升级，满足游客多元化需求。”北京市延庆区香营乡党委副书记、乡长苑立杰表示。

以“赏花+生态”“赏花+人文”“赏花+体育”等为代表的新消费场景不断涌现，热门夜市、游园夜游等“夜间赏花”新模式也颇受游客青睐。在即将到来的“五一”假期中，延庆区将进一步丰富夜游活动。其中，八达岭夜长城将常态化开放，从以前的每周五、周六和法定节假日开放，调整为每天晚上开放，夜长城将再度被点亮；延庆世葡园星空不夜城将美食与音乐节、演唱会相结合，让游客享受轻松闲适的夜生活。(经济日报记者 韩秉志)

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