LABUBU粉丝的钱，真的要不够用了。

8月28日22点，泡泡玛特（09992.HK）旗下顶流IP产品迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密码系列）与THE MONSTERS前方高能系列大娃ROCK THE UNIVERSE（下称“彩色LABUBU”）线上同时开售。

LABUBU心底密码系列。图源：泡泡玛特店铺产品页

【资料图】

与此前发售的每一款LABUBU一样，迷你版LABUBU与彩色LABUBU开售后快速售罄。

“本想着给男朋友买个七夕节礼物，没想到过程这么惊险。”在本次发售中抢到了3只心底密码系列的LABUBU粉丝Vivian（化名）对时代财经感叹道。在结算时，因同时下单人数过多，结算一度无法进行。刷新了十几次后，Vivian才颇为惊险地买了单。

“到22点01分时，淘宝旗舰店就已经显示没货了。”Vivian告诉时代财经。

泡泡玛特淘宝旗舰店显示，本次发售的心底密码系列商品已售件数为30万+。

截至22点20分，潮玩交易平台千岛app上，心底密码系列的整端最高二手成交价较原价溢价超70%，达1950元/盒。原价为79元的隐藏款，二手成交均价高达679.5元，溢价近9倍。

心底密码系列二手成交均价。图源：千岛app

本次发售的LABUBU搪胶毛绒公仔，都不是常规款。

彩色LABUBU是THE MONSTERS前方高能系列的“大娃”，高约37厘米，单价为499元。

区别于17厘米高、单价99元的常规版LABUBU搪胶毛绒公仔，心底密码系列的大小则仅相当于一个传统PVC盲盒，单价为79元。

相较于12款为一个系列的常规款搪胶毛绒盲盒，心底密码系列的款式数量也更多：两个系列共计30款产品，单个系列的整套售价为1106元。

不仅是LABUBU市场行情高涨，THE MONSTERS家族其他IP新品亦遭到哄抢。

8月21日晚，泡泡玛特发售的“晒晒夏日系列”MOKOKO搪胶毛绒挂件，就被抢购一空。千岛app显示，原价199元的晒晒夏日系列MOKOKO，目前二手交易价已高达1888元，溢价超过9倍。

自2024年4月被女团BLACKPINK成员LISA等艺人带火后，LABUBU的销售额持续攀升。2024年，LABUBU所属的THE MONSTERS系列，营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

上半年，THE MONSTERS系列收入达48.14亿元，已超过该系列去年全年收入。同一时期，由LABUBU带动的毛绒产品板块收入61.39亿元，占收入比重为44.2%，取代手办产品，成为泡泡玛特收入的支柱。作为对比，2024年上半年，泡泡玛特毛绒产品收入占比仅为9.8%。

事实上，除了“销冠”THE MONSTERS，近年来，泡泡玛特还有一批吸金能力强大的IP崭露头角。

2024年，泡泡玛特共13个IP收入过亿。其中，SKULLPANDA和CRYBABY的收入分别为13.08亿元与11.65亿元。2025年上半年，SKULLPANDA和CRYBABY的收入则达到12.21亿元与12.18亿元，已经接近甚至超过去年全年的收入水平。

此外，泡泡玛特2024年签约的IP“星星人”市场热度也在迅速攀升。

8月21日发售的星星人好梦气象局系列毛绒公仔，原价79元/个，目前在千岛app上二手成交均价达到1216元。而今年4月17日发售的123！星星人系列毛绒公仔，原价89元/个，目前二手成交均价达到823元。上述两个系列的星星人产品，已溢价9-15倍。

星星人好梦气象局系列产品目前的二手成交均价。图源：千岛app

在一众高人气IP与出海战略的加持下，2025年上半年，泡泡玛特交出史上最强半年报，公司营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，净利润超2024年全年。

8月20日的业绩会上，泡泡玛特创始人王宁称：“今年年初时，我们说有信心有50%的整体增长，去年是100亿，今年希望能够做到200亿，但是感觉今年应该300亿也很轻松。”

8月22日，泡泡玛特入选恒生指数的中国企业指数，于2025年9月8日生效。这是泡泡玛特首次被纳入恒生指数。

截至8月28日收盘，泡泡玛特收报324.4港元/股，市值超过4300亿港元。

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