初春时节，走进贵州省六盘水市梅花山国际滑雪场，欢呼声、尖叫声此起彼伏，热闹不已。雪道内，有技术娴熟的滑雪者追风逐雪，尽情炫技，也有初学者“畏首畏尾”，在雪面上蹒跚滑行。

曾几何时，冰雪运动“不过山海关”，而如今一切已经改变。近年来，六盘水相继建成玉舍、乌蒙、梅花山3个我国纬度最低的天然滑雪场，形成一座“南国冰雪城”，在这里，贵州人不出省、南方人不远足，就能享受到冰雪运动带来的乐趣。

破解季节瓶颈

六盘水素有“江南煤海”之称，同时也是中国气象学会授予的“中国凉都”，夏季平均气温约19.7℃，冬季平均气温在3℃左右，高海拔地区则在0℃上下。

近年来，在推动产业转型升级的过程中，六盘水市全力发挥气候优势，主打避暑游，吸引了四川、重庆等周边群众前来消夏，“中国凉都”的声名日渐远播。但也因为凉爽，六盘水旅游业的“季节”短板极为明显：虽然盛夏火爆，可一过国庆节，各大景区少人问津，尤其是到隆冬时节，更是“门可罗雀”。

如何破解冬季瓶颈，让“季节游”变成“四季游”？几经考虑，六盘水最终决定在气候上做文章，全力发展冰雪旅游产业，让短板变成长板。

10年前，六盘水市玉舍国有林场修建了贵州第一条雪道，填补了贵州冬季旅游滑雪产品空白。“六盘水冬季气温低，冰雪自然保存时间长达两个多月，完全有条件发展冰雪运动。”时任玉舍林场场长的杨昌华表示，建设滑雪场不是心血来潮的“拍脑袋”决定，而是反复论证后的慎重选择。

六盘水市玉舍雪山滑雪场负责人戴东辉告诉记者，相较于北方，南方的雪质有一定差距，但大部分南方人还是冰雪运动的初学者，更多的是体验其中的乐趣，要求也相对低一些，完全能满足需要。

北京冬奥会申办成功后，六盘水抓住国家推动冰雪运动“南展西扩东进”的契机，加快冰雪运动发展步伐，陆续建成玉舍雪山、梅花山等3个滑雪场。在六盘水目前已建成的21条雪道中，既有专业性的高级雪道，也有供初学者练习的中初级雪道，还有让儿童游乐的儿童道，满足了不同技术层级游客的需要。“只要你来，总有一条雪道适合你。”六盘水市文化广电旅游局局长幸雪梅说。

擦亮金字招牌

滑雪场有了，如何擦亮“南国冰雪城”的金字招牌？

2017年，六盘水举办了第一届滑雪节活动，据此实现了“三个第一”：第一次在我国南方举办世界性冰雪产业发展论坛，第一次在我国南方举办高山滑雪竞技体育赛事，第一次在南方举办区域性滑雪节，开始在“冰雪圈”崭露头角。

此后，六盘水市连年举办冬季旅游滑雪季系列赛事活动，推动冰雪运动的普及和发展，让其“飞入寻常百姓家”。此外，还将冰雪运动纳入《全民健身实施计划》《体育旅游及健身休闲产业发展规划》，大力开展“冰雪运动进校园”活动，让更多群众爱上冰雪运动。

据统计，六盘水市近年来已先后组织4万余人参与体验冰雪运动，不少人因此成为“发烧友”，有力推动了冰雪运动发展，为我国兑现“带动3亿人参与冰雪运动”的承诺作出了积极贡献。

以在该市开展的2021年冬季滑雪进校园系列活动为例，活动吸引了当地103个学校的2.7万名学生参与。“现在他们是冰雪运动的体验者，长大后就会成为我们的消费者。”梅花山国际滑雪场运营部经理张茂棋说。

“推广普及冰雪运动，需要有丰富的业态。”戴东辉告诉记者，近年来，玉舍雪山滑雪场策划开展了冰雪世界嘉年华等系列活动，还推出了雪地摩托、雪地冲锋舟等特色冰雪体验项目，满足了不同年龄段游客的需求。

随着一项项措施的实施，群众参与冰雪运动的热情愈发高涨，如今，“南国冰雪城·贵州六盘水”的冰雪旅游品牌形象日益深入人心，六盘水也实现了从“一煤独大”到“中国凉都”再到“南国冰雪城”的华丽转身。据统计，目前六盘水市日游客接待量超1.5万人次，成为我国南方的一处滑雪胜地。

带火冬季旅游

让冰雪运动成为六盘水的一张新名片，近年来，六盘水一方面以冰雪为龙头，积极打造以冬季自然风光和冰雪体育运动为特色的冬季体育旅游，丰富冬季冰雪消费的产品形态，让冰天雪地的价值不断走高。

另一方面，依托当地丰富的地热资源，相继建成多处别具特色的温泉，让游客在享受雪上飞舞的激情后，投身热气氤氲的温泉。这种“冰火两重天”的舒爽体验，如今正成为六盘水冬季旅游消费新热潮。

玉舍雪山滑雪场乌蒙园度假酒店负责人黄华告诉记者：“以前酒店冬季入住率不到20%，现在达到50%，收入也比往年翻了一番。”

据介绍，去年底，乘着举办北京冬奥会的东风，六盘水通过整合滑雪、温泉等特色产品和资源，串联推出9条冬季一日游、二日游、三日游精品线路，不断优化冬季旅游产品和服务供给，进一步激发了冬季旅游市场消费潜力。

此外，六盘水各滑雪场及时造雪，围绕“滑雪”“戏雪”“赏雪”，策划开展迷你冬奥会、冰雪烙锅赛等冰雪体验活动，以及彝族火把节、帐篷节、彝族年、国际鞭陀大赛等“滑雪+民俗产业”体验活动，丰富冬季旅游市场产品供给，创造了新的消费热点，吸引了游客。

“南方滑雪消费还处于初级培养阶段，游客更注重冬季冰雪体验和休闲娱乐，我们在产品供给上也兼顾了戏雪和滑雪的需要。”戴东辉告诉记者，玉舍雪山滑雪场去年进行了升级改造，以戏雪为主题打造了一个浪漫的粉雪星球乐园，整个场地全是桃粉色的浪漫雪，并在戏雪区增加了10余项儿童体验项目，赢得了众多消费者的青睐。

据六盘水市文化广电旅游局初步统计，仅2022年春节长假期间，该市滑雪场就累计接待游客4.68万人次；全市温泉景区累计接待游客3.88万人次，占贵州省温泉景区接待总人数的21%。`

六盘水市副市长陈婷婷表示，今后将继续奋力推动旅游大提质，不断把“冷资源”转化为“热产品”，努力带给更多游客夏季避暑康养、冬季冰雪运动的多彩“凉都”体验。（经济日报记者 吴秉泽王新伟）

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