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食企财报|菲仕兰:2021年中国区业绩双位数增长
发布日期: 2022-02-25 10:44:38 来源: 中国经济网

中国经济网北京2月25日讯(记者 刘潇潇 石兰) 近日,荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报。菲仕兰中国区全年净销售额保持双位数增长,其中跨境电商业务和新业务的增长均超过20%,专业乳制品业务增长超过30%。菲仕兰旗下皇家美素佳儿全年销售额同比增长超过50%。

菲仕兰表示,菲仕兰中国业绩在挑战中保持高速增长,得益于年轻化的品牌建设、渠道下沉的持续推进、数字化转型升级以及务实高效团队的共同推动。

在渠道方面,菲仕兰加速发展跨境电商,不断将全球新品引入中国市场,包括HMO母乳低聚糖配方的美素佳儿、有机版的皇家美素佳儿以及新近上市的美素佳儿羊奶粉等。

加速在下线城市挖掘消费增量。借助自身的数字化能力,推出了下线市场通路渗透APP,用极简的货物流、用轻绑定的专业合作模式,进行了有益的尝试,取得了初步的进展。

2021年乳企进入数字化升级的“转型期”,菲仕兰将数字化技术运用于消费者服务与企业内部管理。菲仕兰全球首个创新体验中心落户上海市黄浦区,通过线上线下全场景交互给消费者带来创新应用场景体验,完成乳企零售线下数字化转型。通过“专家视频连线”、“QR code即刻溯源”等数字化服务,探索AI人工智能技术与无人值守零售的场景运用。

通过数字化、系统性的解决方案,将跨业务、跨部门参数进行共享,形成极简高效的业务模型。菲仕兰建立了全链路数据可视化体系,以此支持业务部门作出正确决策,发现更多投资效率提升的机会点。

菲仕兰中国区总裁陈戈表示,对生意和业务发展也是同样的价值观,不会为短期的业绩达成而牺牲长期的生意健康度。

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