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量价齐飞!羽绒服高端市场打开 本土品牌是否也要“动辄一万”?
发布日期: 2021-12-27 06:02:35 来源: 人民日报客户端

26.12.2021

导读:羽绒服高端市场定价天花板已经被打开,而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着冬风,走上这条高端之路?

作者 | 第一财经 周玲 刘鹏 孙雪冬

今年冬天冷得晚,但羽绒服涨价的消息却早早得引起了市场的关注。羽绒服涨价刷屏的原因来自两部分,一是其均价的逐年上涨,二则是近年来市场出现了多家奢侈品化的羽绒服品牌,动辄一万的单价让消费者大呼失去了“羽绒服自由”。

在消费者考虑“万元羽绒服是不是智商税”的同时,市场也对这个产业投入了更多的思考。在羽绒服量价齐飞,甚至动辄上万还供不应求的背后,是涨价的原材料,也是羽绒服赛道日益激烈的高端化、奢侈品化竞争。羽绒服高端市场定价“天花板”已经被打开,而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着“冬风”,走上这条高端之路?

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