猿辅导转行卖羽绒服，买一件送一套模拟题吗？

发布日期： 2021-10-20 21:46:47 来源：深圳商报

国家“双减”政策出台后，一大批教培机构要么关门歇业，要么谋求转型、盯上非学科培训。对于知名教育培训机构猿辅导来说，在寒冬来临之际，脚下的路却是“转型卖衣服”，这肯定是绝大多数人未曾想到的。

19日和20日，

#猿辅导要做羽绒服#

话题也连续上热搜，

引起网友热烈讨论。

猿辅导转型卖衣服获得证实，或只是一种尝试

近日，猿辅导转型卖衣服的消息不胫而走。据媒体报道，猿辅导在职员工证实消息属实。该员工表示，服装主要针对成人羽绒服，目前正在搭建设计师团队。上述员工表示，公司与服装相关的工作都要重新招聘，近两个月公司裁员近4万人，“大半个公司的人都在找工作了”。

而在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘。根据职位要求，猿辅导希望能招聘到有5年以上服装设计经验、熟悉全环节流程的服装设计专业人才，月薪20000元起。

此外，猿辅导还正在招聘服装设计总监/主任、面料采购主管、供应链助理等岗位。

猿辅导负责招聘的人透露团队已有5人，准备做时尚户外羽绒服，并面向成人市场。

天眼查显示，猿辅导的母公司猿力教育有限公司，通过其全资子公司北京猿力未来科技有限公司，间接全资控股北京冰原服饰有限公司。

北京冰原服饰有限公司成立于2021年9月30日，注册资本5000万人民币，法定代表人陈萌沧。经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品；服装设计；包装装潢设计；产品设计等。目前公司已完成一轮战略融资，具体金额暂未披露。

公开资料显示，猿辅导创立于2012年，最初起名“粉笔网”，重点聚焦考试领域。今年7月，“双减”新规重磅推出，K12培训行业瞬间步入寒冬，并牵动整个教培行业遭受重创。

一位熟悉猿辅导业务的业内人士称，现在猿辅导手上就三张牌：去年融到的数十亿美元、数亿学生都知道的猿辅导品牌、在广告大战中积累的流量。接下来就是要想办法怎么把这几张牌变现，“新消费是现在的热点，冬天也快到了”。

不过，猿辅导相关人士20日表示，猿辅导确有羽绒服业务的新增，但这属于投资方向，与主营业务无关。

想像一下“买一件羽绒服送一套模拟题”的体验

微博上，有网友调侃猿辅导可以改名为袁服道。猿辅导卖羽绒服看似不务正业，却又在情理之中。猿辅导有资金和知名度，如果将做出来的羽绒服卖给学生也是不错的。有时候危机也是商机。

知乎上也有网友为猿辅导叫好并出谋划策：“出其不意、攻其不备，真的是妙啊。各大羽绒服商家谁会想到，一个教育机构的转型居然是跑去卖羽绒服呢？试想一下，以后给自己孩子买一件羽绒服送一套最新的模拟题。”

还有人表示，最想不到猿辅导转型卖羽绒服的，应该是波司登。

其实，猿辅导做羽绒服的生意，并不是毫无逻辑和关联。在传统的中国家庭中，母亲更关注孩子的教育和衣食起居。因此，猿辅导或许想立足教育市场切入母婴及其相关领域，比如说服装。

我国羽绒服市场规模持续增长，但竞争非常激烈

那么，猿辅导卖羽绒服是否切合实际、能否成功呢？

自2014年以来，我国羽绒服的市场规模一直在不断增长。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，到2019年就已突破1200亿元。而根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年羽绒服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》，欧美国家的羽绒服普及率在30%-70%之间，我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间。

以国内羽绒服龙头品牌波司登为例，根据公司发布的2020/21财年业绩数据显示，截至2021年3月31日，波司登集团全年营收达人民币135.165亿元，同比上涨10.9%；权益股东应占溢利达17.096亿，同比上升42.1%，波司登已经连续五年实现营收、净利的双位数增长。

不过，虽然羽绒服行业发展空间大，行业内竞争也非常激烈。据中研普华研究报告，当前外国品牌Moncler、加拿大鹅占据市场份额较高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔等分割剩余的市场。未来随着竞争的加剧，羽绒服市场的集中度也将越来越高，小型羽绒服品牌可能会被加速淘汰。在此背景下，猿辅导如果想要入局分得一杯羹，似乎也并非易事。