本报见习记者 王君

近日，舍得酒业因赞助的《舍得智慧人物》节目邀请的一位嘉宾引发争议，大量网友涌入直播间、微博、股吧等平台进行讨论，不仅影响了其直播间的销售，还引起了E互动平台股票投资者的关注。

针对投资者在舍得酒业E互动平台的提问：你们和杨笠之间是什么关系？为什么微博上要做关于她的宣传？

舍得酒业回复称：《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。

舍得酒业互动平台投资者提问骤增

值得注意的是，近几日，关于舍得酒业与节目嘉宾杨笠的讨论非常热烈，大多把嘉宾此前的争议性观点与舍得的立场进行关联。其实简单看下舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》就不难发现，这个节目属于凤凰网制作运营，已经持续做到了第五季，前后邀请的嘉宾有上百位，包括各个行业和不同领域，其中不乏一些非常知名的人物，比如曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家来分享他们的人生智慧；还曾对话梁锦松、郎朗、邹市明、王蒙等各界名人领袖；也有电竞选手PDD、实力青年演员杨紫、年少成名的香港90后歌手邓紫棋……

可以看出《舍得智慧人物》非常多元和包容，节目具有相当的思考深度和人文关怀，让观众在倾听故事的同时，帮助更多人找到自己努力坚持的方向和意义。对受众具有非常正向的价值观引领。

舍得酒业赞助这档栏目与其名字的文化内涵比较吻合，在文化娱乐浮躁的社会环境下，是极具社会责任担当的载体。对于此次一位嘉宾引发的争议问题，原本可以作为一个很好的社会化讨论话题，但是冲击企业显然突破了理性范畴。

回溯舍得酒业的投资者互动平台可以发现，1月9日-12日，其互动平台提问者寥寥无几，而13日以来90多条提问全部集中于嘉宾争议。

股吧上，“舍得小秘书”发文称杨笠“普信男”价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作。对此，节目方经多方求证后予以辟谣，表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。

目前冲击对舍得酒业只是阶段性影响

对于此次事件，白酒营销专家蔡学飞分析，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。

而存在于舍得酒业股吧、论坛乃至互动平台的过度讨论，最大的症结可能在于近期股价的调整，大家在股价下跌的时候需要找一个宣泄借口。

对真正的理性投资人而言，则要拨开这些杂音。观察舍得酒业近一个月股价走势可以发现，目前舍得酒业属于震荡调整，对比中证白酒指数来看，完全同频，并非独立与市场之外的下跌。13日股价调整幅度较大，也与市场大势有关，次日在板块收绿的情况，舍得股价一度领涨，并收于红盘。周一虽然早盘低开，但舍得酒业全天表现稳定，收盘股价194.16元，下跌1.94%。

值得一提的是，经历了此前两年的快速上涨之后，整个2021年度，白酒板块的表现打击了一众爱好白酒的投资人。中证白酒指数全年仅仅微涨0.82%，而舍得酒业则一骑绝尘，年度涨幅高达142%。分析舍得酒业的基本面不难发现，推行老酒战略之后，企业迎来了快速发展，这在舍得酒业公布的三季报上可以得到佐证，公司前三季度净利润9.69亿元，同比增长211.92%。

标签： 酒业 合作关系 嘉宾