重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

继盖楼、养猫之后，今年“双11”又推出了喵糖新玩法，可谓优惠方式年年迭代。为了方便消费者购物，两大头部主播李佳琦、薇娅直播间纷纷推出了excel表格、购物小程序，方便大家制作“双11”购物清单。线下商超也在“双11”推出了商品秒杀活动，部分价格甚至低于线上。

到处都是优惠信息，究竟怎么买才更划算呢？记者挑选了美妆、手机、电器、日化几大类别的代表商品，并对比不同渠道的价格，为大家提供攻略参考。

美妆

兰蔻小黑瓶

●免税店：

cdf海南免税官方商城1850元100ml×2，无赠品

●电商：

天猫旗舰店，1080元买50ml正装送小黑瓶7ml×7+小黑瓶1ml×1（相当于买一正装送一正装量产品），会员加赠500积分可兑换50ml粉水

李佳琦直播间，1080元买50ml正装送小黑瓶1ml×7+小黑瓶7ml×4+发光眼霜5ml×3+定制包（约等于买一送两大正装量产品）

●线下：

世纪新都，918元买50ml正装送57ml（买一送超过一瓶正装量）

SK-II大红瓶面霜

●免税店：

cdf海南免税官方商城，单瓶80g：955元；两瓶装80g×2：1762元；无赠品

●电商：

天猫旗舰店，单瓶80g，1310元，送面霜15g×2+2.5g×7（买80g送47.5g）

李佳琦直播间，单瓶80g，1310元，送面霜15g×2+2.5g×7（买80g送47.5g）

●线下：

世纪新都，80g，1113元，送价值382元的4件套（洗面奶20g、神仙水10ml、眼霜2.5g、面膜1片）

购物小结：从美妆产品的价格来看，免税店是单价最低的，以兰蔻小黑瓶为例，100ml正装单瓶算下来为925元，低于直播间和天猫旗舰店50ml的价格，虽然略高于专柜活动价，但免税店产品容量是其两倍；电商渠道的直播间与品牌天猫旗舰店价格已经趋于持平，部分已经完全一致，但直播间的优势在于赠品花样较多；专柜在活动期间，部分产品价格已经低于线上，可以即买即走，不需要付定金和等待快递，赠品内容和总价值与线上有区别。

手机

iPhone13

●免税店：

cdf海南免税官方商城，128G：5820元；256G：6600元；512G：8150元

●电商：

Apple Store官方旗舰店（天猫），128G：5999元；256G：6799元；512G：8399元

Apple产品京东自营店，128G：5999元；256G：6799元；512G：8399元

李佳琦直播间，11月1日0点现货直接拍，限量5000台，领完大额消费券后，88VIP到手价：128G午夜、蓝色、星光：5683元/件，128G粉色：5797元/件，256G：6201元/件

薇娅直播间，11月1日到11月3日，领优惠券后，88VIP到手价：128G：5699元/件；256G：6199元/件；512G：7599元/件；赠送PD快充、保护套、钢化膜等产品

●线下：

官方直营店，128G：5999元；256G：6799元；512G：8399元

购物小结：本次iPhone13在直播间价格最优惠，但一般限量发售，消费者不一定能够抢到；免税店价格尽管低于官方旗舰店，但价差较小，在100元到200元左右；官方直营店与线上官方旗舰店价格一致，“双11”期间没有价格优惠活动。

电器

海尔洗烘一体10KG直驱滚筒洗衣机

●电商：

海尔天猫官方旗舰店：4099元一台

海尔京东自营旗舰店：4099元一台

李佳琦直播间：4099元一台

●线下：

国美电器：6999元一台 苏宁易购：5999元一台

小米55英寸4K电视

●电商：

小米天猫官方旗舰店：2899元一台

小米京东自营旗舰店：2899元一台

薇娅直播间：2699元一台

●线下：

苏宁易购：2899元一台

购物小结：线上商品电商价格基本一致，部分直播间活动优惠力度会更大；线下门店价格会较线上更贵一些，但线下可以直观体验，送货安装也更加便捷，消费者可以权衡后选择。

日化

护舒宝液体卫生巾

●电商：

宝洁官方旗舰店：液体卫生巾27mm×10×3盒，75.9元

●线下：

屈臣氏，液体卫生巾27mm×10，2盒35元

重百超市，液体卫生巾27mm×1盒，22.8元

购物小结：今年“双11”，液体卫生巾在官方旗舰店的价格不如线下优惠，平均一盒在25.3元；头部主播销售的是该品牌旗下其他产品，单价与旗舰店接近；优惠力度最大的是线下渠道，力度可以达到买一送一，但不同商超活动力度不同，需要消费者时刻关注。

总 结

今年“双11”，线上线下各个平台都在推出优惠活动，品类不同，优惠各有侧重。从记者对比的几大代表产品来看，优惠力度最大的渠道分别是：美妆：免税店；手机：直播间；电器：直播间；日化：线下。

具体来看，美妆产品，最优惠的渠道是免税店；直播间和官方旗舰店价格价差正在缩小，但直播间赠送的产品可能更多；线下百货专柜可以直接折扣价，部分产品低于线上，同时赠品力度较平日有所提升。

手机和电器产品，直播间优惠较官方旗舰店普遍更大，但直播间一般会限量销售，同时需要定时观看和抢优惠券，并且还要“拼手速”；官方旗舰店没有限购，但价格优惠力度较直播间会略低；免税店在手机这类电子产品上有一定的价格优势，价格低于官方旗舰店和线下，但高于直播间。

日化产品，目前来看，经典畅销产品最优惠的渠道是线下；线上直播间主推的为新品，产品类别与线下有所差异，官方旗舰店产品价格与直播间接近，抢不到直播间产品的消费者可以考虑在官方旗舰店购买。

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“双11”开场首小时 国货品牌尤为抢眼

重庆商报-上游新闻记者 孙磊

昨日零点，天猫“双11”第一波正式开售，消费热情全面爆发。1分钟，五菱宏光超去年全天；4分钟，苹果手机超去年全天；5分钟，小鹏汽车超去年全天；38分钟，vivo超去年全天；49分钟，薇诺娜超去年全天；1小时，林氏木业超去年全天……据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

此前，全球咨询公司艾睿铂发布的《2021“双11”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双11”将花费超过3000元人民币。而据亿邦动力对外发布的《2021品牌企业“双11”大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年“双11”成交超1000万。

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