鸿星尔克又上热搜了，这一次是因为成立实业公司。

此前，鸿星尔克曾因向河南捐赠5000万物资火出圈，网友们的“野性消费”一度让其销售量暴增。

在经历短暂的高光时刻后，鸿星尔克的“光环”逐渐散去。有第三方平台统计发现，鸿星尔克在抖音粉丝量一个月内掉了近30万，销量也大幅缩减。摆在鸿星尔克面前的问题是，如何将短暂的流量转化为企业持续的知名度，并重新塑造其新的品牌形象。

鸿星尔克要进军房地产？

天眼查App显示，11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司（下称实业公司）成立，法定代表人为吴荣照，注册资本1亿元人民币，经营范围包括鞋服制造和房地产开发经营等。

▲天眼查截图

股权穿透图显示，该公司由吴荣照、鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持股。其中，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万元；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万元。鸿星尔克（厦门）实业有限公司又由吴荣照97.5%控股。即吴荣照实际持有鸿星尔克（商丘）实业有限公司99.25%股份。

11月8日晚间，鸿星尔克在官方微博回应称，其实是鸿星尔克在河南建厂，为鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。鸿星尔克表示，有超过3000个岗位正在招聘中，“欢迎大家一起来踩缝纫机”。

▲鸿星尔克官方微博宣布河南建厂

对此，有网友评论道，“又创造了就业岗位，真是良性循环！”“这个缘和河南结下了，希望以后出河南城市系列的产品，借着河南的文化复兴，相信一定会大热。”“正好想回老家了。把我照顾大的奶奶和姥姥岁数大了，离家近正好可以多点时间陪陪她们。”

为什么会考虑成立实业公司？鸿星尔克方面独家回应中新经纬称，集团已在福建、四川等地建立六大鞋服生产基地，本次新增河南（商丘）实业有限公司，是携手睢县制鞋产业共同发展，希望推动就业、助力当地经济发展。

据了解，鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园已正式落成。在该产业园负责招聘工作的张女士9日向中新经纬透露，实业公司的实体便是鞋服产业园，目前该产业园有3条生产线，并正在招工。

“以前我们在福建有一个工厂，但是有河南籍的工人反映，在家乡有些人想出来打工打不了，要在家看小孩。”张女士表示，对农民工来讲，如果在河南设厂，他们就不用跑很远出来打工，并且家里有老人小孩照顾起来也更方便。

张女士还谈到，在河南雨灾时，鸿星尔克和河南结下了缘分，所以也考察了这边的情况，最终决定来河南开一个分厂。

在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。对此，鸿星尔克方面回应中新经纬称，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。张女士表示，此举是考虑到日后员工的福利，“有些员工离得远（工作不方便），还有的长期在这里工作但经济条件不好，也想要个房子，这些都是给员工想的福利。”

从一夜爆红到30万人取关鸿星尔克只用了100天

三个多月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。

那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。其销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。

但100天过去，彼时的热度，早已不再。热搜上的话题，变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。

还记得7月份鸿星尔克最火时，线下门店的火爆有多夸张么。不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。衣服，不分款式；鞋子，不论尺码，统统抢购一空。

有的店连人形模特都被扒光。

南京还有人，买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。不为别的，就为支持。

但实际上，热度并没维持多久。

不少店员表示，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。后来不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

线上平台更明显。

7月22日，在被曝出“捐款5000万”的当天。鸿星尔克的一场淘宝直播，201万人观看，2000多万点赞，销售额近百万。冲上淘宝热搜主播榜第一。要知道，正常时候，鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。

抖音，一场直播，观看量高达1.6个亿。光是涨粉就有569万，还创造了不少抖音直播的纪录。

可同样的，这样的繁荣也是昙花一现。

据@飞瓜数据，最近30天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近30万。几乎是每天都有一万人在取关。

快手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月也被20万人取关。

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294万元。但对比同样是国产品牌的李宁，它的粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有8158万元，是鸿星尔克的6倍还多。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。

为什么？

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。

更要命的是，还有舒适度的问题。

鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。

一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。

消费者趋于理性

鸿星尔克该如何留住他们？

当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。

在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？

据红星新闻，一位抖音粉丝告诉记者，平时作品评论区有吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行的，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。

一位在近期取关鸿星尔克的抖音用户告诉记者，此前关注鸿星尔克是在捐款期间，抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。”

也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，"鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。"

鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，试图树立起品牌的质量口碑。有网友在他账号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并给他解决售后问题”。

那么，在消费者趋于理性之际，鸿星尔克该拿什么留住消费者？

据红星新闻，经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。

此次，鸿星尔克决定在河南建造鞋服产业园，或许就正是鸿星尔克想努力留下消费者的重要一步，其范围包含了鞋制造、服装制造、服饰研发、新材料技术研发、体育用品及器材零售等。

一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般：不要神化鸿星尔克。

商报君精选

等你来pick→

世界500强，深圳有望再添丁！这三家深企仅差“临门一脚”！

不限户籍，非深户灵活就业人员也能个人参保了！

电竞很赚钱？有人身价过亿，有人月薪1500元…

财经大V“哭了”，监管放大招：券商不得通过大V引流开

来源 红星新闻、微博、中新经纬、每日经济新闻

编辑 肖晓君

责编 李琰

监制 李志勇

校审 谭录岗

点击在看，让更多朋友看到！