近5亿人次蹲守、合计交易额超200亿，这是电商头部主播李佳琦和薇娅的双11首日预售成绩，也是今年“双11”预售的一个缩影，在全网热议和全民参与下，“双11”正式进入庆祝13岁生日的倒计时，这个曾经只有电商平台参与的打折日，现在已经转型成了一个全国性的消费盛宴。

实际上，“双11”已经从之前那个仅仅提供优惠购物的节日变成了全民性的优惠消费日，参与到这场盛宴中的不再仅是天猫、京东、拼多多、唯品会这样的电商平台，斗鱼、虎牙这样的娱乐直播平台也纷纷加入，甚至连旅行、文化等App也加入到双11的促销大军中，一场包含了购物、娱乐、旅游、文化、餐饮、住宿的消费盛宴正式拉开。

预售首个小时相当于以往一整天

“双11”魅力不减

11月1日0点，当马小飞打开淘宝点击平台的支付按钮时发现无法成功支付，她立刻向父母求助，但同样遇到了支付失败的情况。直到上午9点，马小飞才从微博上得知，当自己在焦急的付尾款时，网上还有数以百万计的消费者也在抢着付尾款，庞大的数据流让淘宝崩了。

马小飞在“双11”之前曾立下今年不买的誓言，可当她看到各大平台的优惠福利后，她还是忍不住下单了。不断刷新的数据也让原本一再发誓“不再剁手”的剁手党们直呼真香。“本来我已经坚定了不消费，只看看的信念，可当李佳琦喊我宝宝的时候，我再也忍不住了，而且那支口红的色号实在太好看了。”孙一可说。

对于参与“双11”的商家和平台来说，“双11”也为他们带来了实实在在的销售量，并再一次刷新了“双11”的销售历史数据。据天猫发布的数据显示，11月1日0点开售后首个小时，天猫平台有超2600个品牌的成交额已超过去年11月1日全天;京东公布的数据显示，10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。

“双11”成为全民消费日

文化、旅游一网打尽

如果说之前的“双11”刺激了人们对于购物的消费热情，那么如今的“双11”正在勾起人们对于旅游、文化、娱乐等方面的消费兴趣。

在携程App里，“双11”促销行程的优惠力度不断刷新人们的认知。三亚海棠湾五星级酒店、杭州西湖柳莺里酒店入住费用五折。去哪儿网也趁着“双11”的东风推出了优惠出行和优惠入住，助力旅游消费。

和往年不同的是，在娱乐App里，也刮起了“双11”的促销风，腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等App分别推出了“双11”大促的页面，其中优酷推出的“VIP年卡+膨嘭卡”从原价198元降到了99元，腾讯视频也同样玩起了五折买会员的促销，作为听书软件的喜马拉雅也将“双11”促销玩出了新花样，根据其主业推送的信息显示，只需支付原本会员价9折的费用，即可享受到喜马拉雅会员、腾讯视频会员和50元的购物抵价券。

“双11”正在成为世界的购物节

欧洲消费者一周内就能收到货

“双11”掀起的消费狂潮不仅影响着国内消费者，同样也点燃了国外消费者的热情。

一家网店店主范先生介绍，店里的主营商品是发箍饰品，主要销往欧洲国家，很受当地年轻女性的欢迎。随着“双11”的到来，他店里的国外订单数量成倍上涨，“国外消费者从下单到收货只用5到7天时间。购物体验越来越好，国外订单也越来越多。”

而来自杭州跨境电子商务综合试验区的数据也证明了这一情况，据相关工作人员介绍，自10月18日开启促销预售以来，杭州跨境电商综试区拱墅园区通过跨境电商货运航班出口商品超过20万单，已超过上个月整月的出口量。

浙江融易通企业服务有限公司业务部经理朱泽坤说：“这些包裹会运到位于比利时列日的货运中转枢纽，然后第一时间分送到周边国家。”(记者 朱光函)