“今年1至8月，静安区实现社会消费品零售总额1022.15亿元，同比增长32.29%，增幅位列中心城区第一。”这是记者从16日举行的2021年静安区“促进消费 数字创新”交流发布会上获得的信息。

上海正在全力推进国际消费中心城市建设，全区各商业载体、各品牌企业积极把握市场需求，加强创新探索，引领消费风向。今年以来，静安区消费市场繁荣活跃，消费规模不断扩大、消费能级持续提升。区内16家重点商场累计实现销售总额227.7亿元，同比增长56.6%。

静安区在首发经济、特色消费、数字消费、商旅文体联动等方面形成了亮点和特色。

静安区持续引领首发经济。作为上海首批“全球新品首发地示范区”，静安区积极发挥区域优势。首发方面，“五五购物节”期间，三大奢侈品集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品。“2021上海国际美妆节”，联手200多个国际、国潮知名美妆品牌，开展了为期1个月的新品首发、主题促销活动，仅启动仪式当天就集中发布45款新品。首店方面，1-9月，全区引进各类首店151家。包括MARNI MARKET全球首店、帕尔玛之水旗舰店中国首店、BAO BAO ISSEY MIYAKE 中国大陆首家独立精品店、波奇宠物线下店全国首店、Ralphs Coffee 华东首店、Cabana上海首店等等。首展首秀方面，集聚了“古驰原典”亚洲首展和“时尚咏叹调”时装秀；蔻驰2021全新冬季系列全球首秀；乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展、SAMSKARA生生不息沉浸式艺术体验亚洲首展等40多场高能级首展首秀活动。

特色消费势头强劲。高端消费方面，以恒隆广场为代表的高端购物中心，以路易威登、古驰、迪奥等为代表的高端消费品企业，精准把握品质消费需求，延续了高增长业绩。路易威登2021秋冬男装限时店、Prada 荣宅“意趣花园”限时精品店、Ralph Lauren之家、多特瑞中国首家旗舰店等品牌限时店、旗舰店进一步集聚。夜间消费方面，安义夜巷、兴业太古汇“Dare Mart敢•集”、大宁夜市、大融城荧光夜跑、丰盛里“国际精酿啤酒节”等各类主题活动，集中展现了潮流与时尚、国际范与烟火气并存的静安夜间消费。绿色消费方面，区内商业载体、品牌企业积极推动可持续时尚发展，欧莱雅举办“多样星球——博物馆之夜” 活动，倡导全社会一起保护生物多样性。3家商场成功入选“绿色商场”、118家餐厅入选“绿色餐厅”。免退税经济方面，积极创建南京西路离境退税示范街区，南京西路离境退税开单商户数、销售总额、订单数、客单价均位于全市首位。

数字消费活力迸发。围绕“国际消费中心城市数字化示范区”建设，充分发挥数字经济引擎作用，加快推进商业数字化转型，更好满足新型消费需求，更快促进商业流通创新，更加有效地激发消费活力，集聚了一批数字化示范创新企业，也涌现了一批应用水平高、转型效果好的示范场景和示范项目。静安区积极鼓励消费品牌企业数字化应用向纵深拓展，全面布局网上业务；依托“线上服务、直播渠道、社交电商”构筑全新商业场景。比如，欧莱雅加大了数字化建设的投入，建设“美妆科技数据中心”，电商规模雄踞美妆电商市场第一；大润发构建“仓店一体”模式，立体化、及时响应消费者需求；宝尊启动全球品牌服务中心项目，联手品牌上线“一对一直播服务”，构建泛社交生态；新镇宁菜市场全面升级并引入“智慧农贸综合管理系统”，成为智能便捷的新一代标准化菜市场标杆。

商旅文体创新融合。咖啡、音乐、体育、电竞是静安多元文化的重要组成部分，也是静安商旅文体与商圈跨界融合的重要切入点。结合咖啡，举办了2021上海（静安）世界咖啡文化节，联手100家咖啡馆推出静安咖啡百家谱。结合音乐，举办2021浓情静安•爵士春天音乐节；兴业太古汇打造了“Dare To Play 尽琴摇滚”艺术活动季。结合体育，静安大融城举办阳光杯泰拳联赛，并联手五星体育，结合欧洲杯决赛开展三周年庆典。结合电竞，市北星光杯王者争霸赛在协信星光圆满完赛。静安区还组织策划了“静安潮青年”活动，举行9场citywalk城市漫游活动，在抖音发起“潮·GO静安”话题挑战赛。

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