重返国内第三后荣耀继续冲高端

发布日期： 2021-11-05 22:47:30 来源：深圳商报

继第三季度市场占有率成为国内第三后，荣耀首家自行投资建设的工厂——位于坪山的智能制造产业园（以下简称坪山产业园）11月4日对外开放。当天，荣耀CEO赵明及相关负责人接受记者专访称，荣耀正在筹备坪册产业园二期项目，未来产能将进一步扩大。赵明还称，荣耀将在研发、品牌、零售、渠道等方面为在高端市场崛起做好准备，很多方面一定会超越苹果。

产品竞争不止研发

坪山产业园是荣耀在国内自行投资建设的首个工厂，目前这里主要生产荣耀的高端旗舰机型Magic 3和荣耀50系列手机。在SMT产线记者看到，从“线头”上料到“线尾”手机下线，直线距离为146米，但只有24个工人。荣耀制造管理部部长彭风雷称，该产线上百个工序中75%由自动化设备完成，节省了近一半的人工，每28.5秒就有一台手机下线。

图：在坪山产业园里的立体化抽屉式测试，设备由荣耀自研。

“质量是投资”，荣耀首席质量官马兵说，一台手机上千个元器件，任何一个出了问题都是灾难。为了保证质量稳定，荣耀自主研发生产设备，设备上标着“HIEP”字样的都是荣耀的“创新”，如89°超曲面屏自动精密组装设备，能实现精度达75微米（一根头发直径）的组装；电池自动化组装设备采用高精度光学检测，可对异物进行检测（最小40微米）和实时监控压力……这类自研设备在产线上占四成。

图：荣耀产线上的一个环节：屏蔽盖扣合。

对于这个产业园，荣耀的定位是：新产品验证中心、高端旗舰手机量产中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心和智能制造能力建设中心。“产品竞争除了研发，还有制造。涉及到高端新技术、新工程装备自动化这些核心能力要自己做，才能提高生产效率，让反应速度更快，产品质量更好”，荣耀供应链管理部部长宋亦文说，荣耀高端手机产品制造的全流程会在此试验、打样，再复制到代工厂，其中包括比亚迪、深科技等知名厂商。

未来将扩大产能

坪山产业园目前共有5栋建筑，建筑面积13.5万平方米，年产值预计在一到两年时间内将达到百亿元量级。除坪山外，为荣耀代工生产的厂商分布在珠三角其它城市，如江西、湖南、广西等。“坪山产业园的产量只占荣耀总产量的一小部分”，宋亦文称。

图：荣耀Magic 3生产完成。

生产一台Magic 3系列的手机，涉及上下游供应商就有几百家。荣耀独立以来，背靠30多家分销商和零售商，线下和线上渠道销售迅速恢复。据了解，目前荣耀在供应链端的合作已全面重启，与多家全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，生产供货方面步入正轨。

图：生产车间里AGV在捡货。

仅以坪山为例，这里近年来打造深圳高端制造业高质量发展的核心承载区，包括比亚迪和中芯国际等电子产业巨头均在此设厂。“我们很多合作伙伴就在坪山，或即将入驻”，宋亦文称。采访中，荣耀未透露产业园的具体产能，但他称，“坪山产业园区正在做二期，深圳的实验中心也会建起来。目前供应充足、产量充足，未来还会扩大产能”。

日前，多家第三方机构发布第三季度智能手机市场报告均显示，虽然国内智能手机出货量和销量仍在下滑，但荣耀以第三名的占有率已重返第一梯队。Counterpoint Research认为，荣耀是2021年三季度增长最快的品牌，销量环比增长高达96%。

高端突围超越苹果

“坪山产业园打破了原有很多生产模式”，荣耀CEO赵明在采访时向记者表示，比如把研发、试验和制造融合在一起，大量研发人员进入工厂。这种方式看似投放较重，但会极大提升产品交付质量，降低成本，“荣耀要在高端市场上突破，方方面面都要对标行业内的最好的品牌和厂家”，他说。

图：荣耀CEO赵明接受采访

苹果此前发布iPhone 13系列，IDC称该系列将帮助苹果占据更多的智能手机市场份额。苹果2021年第四财季报显示，大中华区营收大涨83%，增幅超过了整体的29%。分析师认为，苹果在高端市场的增长主要跟华为下滑有关，苹果目前在中国市场上主要的竞争对手是荣耀。

“iPhone13出来后，我们也在分析学习，比对手更优秀，这是荣耀努力的方向”，赵明说，荣耀要在中国本土市场上不断实现超越，在融合计算摄影上，我们已经在某些方面实现领先，未来在数字支付、通讯、续航等领域，也会构建起优势。在多产品和多设备的融合体验，“服务到人”等方面，“荣耀一定会超越苹果”。

荣耀刚与华为剥离时，手机销量一度下跌至最低的3%。随着一系列新机的陆续登场，开始收复失地。今年8月12日Magic3系列发布时，荣耀称其国内份额攀升至14.6%，9月底数据则指已上涨到16.2%。但在采访中，赵明强调，未来不会特别看重市场排名数字，也不讲目标和份额。

“以前我们面临的是‘活下去’的问题，未来我们关注如何在各领域内，构建起与最强对手竞争的能力”，赵明说，现阶段就是在研发、品牌、零售、渠道等方面，为在高端市场崛起做好准备，“最容易走的路往往是最容易陷进去的路，而荣耀现在走的是一条艰难而又正确的路”。