图说：HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者  张钰芸）今年上半年，上海新开首店513家，较2020年同期增长60.3%，较2019年同期增长4.4%。下半年新开的北外滩来福士、瑞虹太阳宫、前滩太古里等购物中心更成为“首店收割机”，全年首店数量有望突破1000家。

日前，中商数据发布《2021年中国首店经济发展报告》，报告指出，从2018年启动“全球新品首发地”行动以来，上海已经成为国际品牌首入内地，国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。上海也是“新消费”品牌制造地，2020天猫TOP500新品牌上海独占90家，位居第一；2019年天猫部分产品系能销售额亿元俱乐部上海占比达三分之一。

报告指出，首店经济发展至今，引进难度已不可同日而语，但引入数量仍在不断增长，首店竞争愈加激烈，尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始打造创新首店，以差异化场景为消费者制造更多“惊喜”。知名品牌“概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。

作为首店经济的第一梯队，日前上海又迎来两家运动品牌的重量级首店。

图说：adidas TERREX中国首家旗舰店

近日，adidas TERREX中国首家旗舰店正式开业，该店位于上海静安嘉里中心三楼，为户外爱好者打造了一个新的聚集地。新店开幕仪式融合户外环保概念，嘉宾们从品牌墙上撕下一块MYSHELTER PrimaLoft环保布料，揭开中国旗舰店的面纱。这款环保面料为100%可再生材料，已应用在本次adidas TERREX新款MYSHELTER PrimaLoft®连帽外套上，除了在旗舰店内展示，还将亮相第四届进博会的阿迪达斯展位。未来，再生环保材质将被更多地应用到阿迪达斯服饰设计中，并将逐步推广到所有产品系列。此外，旗舰店还将数字化的线下门店技术与可持续发展理念相结合，消费者从产品墙上取下感兴趣的产品时，即时从屏幕上获得产品信息。

“我们非常自豪adidas TERREX能够在上海这样一个国际大都市开设全国首家旗舰店。作为全球增长速度最快的市场之一，中国市场对于阿迪达斯来说十分重要，我们将致力于满足中国消费者的需求。”阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在开幕致辞中表示。

同样选择市中心的静安区，HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店在吴江路四季坊开业，标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。

记者在店内看到，以“飞行”为设计主题，品牌体验店的空间充满运动感，顶部HOKA标志性的“飞鸟”灯光群能够伴随音乐律动自由起伏，仿佛飞鸟在空中翱翔的舒展姿态，令顾客仿佛置身于户外的自然氛围中。开放式布局则向消费者零距离展示HOKA在城市路跑、户外徒步与越野等不同领域的全系产品，未来还将继续推出更多重磅新品与限量单品。

“无论是大众跑者、精英运动员、或是健身达人、户外爱好者、潮流玩家等等，都能在HOKA全球首家直营品牌体验店激发运动潜能，收获独特、专业的跑步体验。” 戴珂(HOKA)鞋业中国区总经理Olivier Lorans表示，随着跑步运动在中国的蓬勃发展，跑者对于跑步装备及服务的需求也正在全方位地变换与提高。此次全球首家直营品牌体验店在上海落地，标志着品牌启动更多线下门店计划。“截至今年10月末，HOKA将在上海完成三家线下直营门店的布局，协同构建从线上到线下的新零售整合体验，为中国消费者带来更优质的产品、更多元的运动体验和更专业的跑步服务。”

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